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软文编写
加入时间:2012/3/5 浏览次数:5725
书刊编辑部有丰富的软文编写经验,可根据企业的不同需求,为客户编写软文广告。
  1、了解消费者对软文广告的接受过程,明确推广概念主题。只有主题明确,才能有的放矢,达到预期的广告效应。
  2、新颖、富有创意的标题与销售推广文案。一篇软文广告新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量,一个能吸引人的标题需要花时间去琢磨,如果找不到有穿透力的标题,在主题明确的情况下,也可以边写正文边考虑标题,或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。
  3、选择与文案相匹配的表现形式。要考虑用最好的形式去表现软文主题,最好有平面视觉传达效果的支持。
  软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力,是撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括。不要单纯强调广告软文标题的重要性,因为只有标题被消费者认可后,才能吸引消费者日趋挑剔的眼光,从而让消费者接受广告内容才会成为可能。因此,必须要精心设计标题。广告软文的标题大致有几种不的形式:
  1)、开门见山式:直截了当地提出软文主题,多用于非处方药品及保健食品;如果标题不能明确传达给产品目标消费群所需要的利益,最好不采用这种标题形式。
  2)、避实就虚式:用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题,诱发消费者的兴趣,从而接受广告内容;这种标题方式的软文案例很多,因为这种标题形式与软文广告本身的功能与性质很贴近。
  3)、惊雷细雨式:这种标题形式是以上两种方式的结合,设计一个主标题和一个副标题,主标题通常是雷声阵阵,副标题通常是细雨绵绵,二者相互作用才会引导读者渐入内容中来。
 
 
 
 
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