| 软文编写 |
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| 加入时间：2012/3/5 浏览次数：6155 |
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书刊编辑部有丰富的软文编写经验，可根据企业的不同需求，为客户编写软文广告。
1、了解消费者对软文广告的接受过程，明确推广概念主题。只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效应。
2、新颖、富有创意的标题与销售推广文案。一篇软文广告新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量，一个能吸引人的标题需要花时间去琢磨，如果找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。
3、选择与文案相匹配的表现形式。要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。
软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括。不要单纯强调广告软文标题的重要性，因为只有标题被消费者认可后，才能吸引消费者日趋挑剔的眼光，从而让消费者接受广告内容才会成为可能。因此，必须要精心设计标题。广告软文的标题大致有几种不的形式：
1）、开门见山式：直截了当地提出软文主题，多用于非处方药品及保健食品；如果标题不能明确传达给产品目标消费群所需要的利益，最好不采用这种标题形式。
2）、避实就虚式：用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发消费者的兴趣，从而接受广告内容；这种标题方式的软文案例很多，因为这种标题形式与软文广告本身的功能与性质很贴近。
3）、惊雷细雨式：这种标题形式是以上两种方式的结合，设计一个主标题和一个副标题，主标题通常是雷声阵阵，副标题通常是细雨绵绵，二者相互作用才会引导读者渐入内容中来。 |
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